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Non sottovalutate la potenza del Pay-off
Di Daniele Vietri | Twitter 
@marlenek | Facebook 
danielevietri
25/06/2003 - in Personali - Commenti (53)
Questo post è stato letto 26598 volte in 3248 giorni.
Tempo fa, durante una discussione sulla pubblicità con qualche collega, nacque una piccola sfida: il primo nominava un prodotto qualsiasi mentre il secondo doveva ricordare il relativo pay-off. Visto il livello di competitività dei partecipanti (ehm...) l'iniziativa produsse una serie di pause pranzo alienanti per gli "esterni" al gioco 
La cosa prese rapidamente il sopravvento sulla mia capacità di intendere e di volere e gli amici non fecero altro che fomentare inviandomi sms ricchi di prodotti, marche e modelli sfruttando il momento ed alimentando un giro di scommesse clandestine mica da ridere (gentaglia, eh, gentaglia!).
In questo post ho pensato di raccogliere man mano tutti i pay-off che ricordo o che mi vengono segnalati (e ne sappiamo un'infinità, senza accorgercene). Porte aperte a chiunque desideri contribuire: qui si colleziona la storia del bombardamento mediatico 
- Siemens - Be inspired
- Barilla - Dove c'è Barilla c'è casa
- KitKat - Have a break, have a KitKat
- Nokia - Connecting people
- Omnitel Vodafone - And you?
- Wind - Comunicare in un soffio
- Microsoft - Dove vuoi andare oggi?
- Blu - Il futuro che non c'era
- Tim - Vivere senza confini
- Motorola - Le tue ali
- HP - HP invent
- Peugeot 206 - Enfant terrible
- Renault - Creatori di automobili
- Daewoo Matiz - Designed around you
- Smart - Open your mind
- Saltinmente - Il gioco divertente che sveglia la mente
- Sony - Go create
- Rotoloni regina - Non finiscono mai!
- Fazzoletti Scottex - Il posto più morbido dove mettere il naso
- Galbani - Vuol dire fiducia
- Rowenta - Per chi non si accontenta
- Zoppas - Zoppas li fa e nessuno li distrugge
- Campari - It's fantasy
- Heineken - Sounds good
- Lavazza - Più lo mandi giù e più ti tira su
- Novi - Cioccolato per passione dal 19xx
- Twix - Un taglio ci dà
- Radio Montecarlo - Musicati con classe
- Block Buster - Have a Block Buster night
- Salumi Beretta - Spariscono in fretta
- Coca Cola - Always Coca Cola
- Rotoloni Regina - Non finiscono mai
- Cornetto Algida - Cuore di panna
- Samsonite - Le belle valigie che durano
- CCISS - Viaggiare informati
- RTL 102.5 - La sola frequenza nazionale
- Tonno Riomare - Così morbido che si taglia con un grissino
- Star - Innamorarsi in cucina
- Mulino Bianco - Torna alla natura
- Ikea - Spazio alle idee
- Ferrarelle - L'effervescente naturale
- Canon - You can
- Fernet Branca - Sopra tutto... Fernet Branca!
- Amaro Lucano - Voglio il meglio
- Misura - Vivi di gusto
- Fineco - The new bank
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Commenti
))
Di
registrate questo :-))
il 02/10/2003 @ 02:04:54
Di
wickedcub
il 14/09/2004 @ 14:54:23
Ceres - C'è
Peroni - Una bionda per la vita
Birra Morettim - Viva la sincerità!
Di
Massi
il 18/11/2005 @ 18:14:33
Aequa Eco Chic - Fashion senza victims
Dierre - Your home, your life
Emirates.com - Keep discovering
Kiton - The future of tradition
Pershing - To create new perspectives
Volkswagen - Automobili per amore
Di
Alessandro (Pillo)
il 21/11/2005 @ 17:16:15
adidas. impossible is nothing
burger king. have it in your way
Mc Donald diceva Succede solo da mcdonald
Di
tequilarufus
il 30/11/2006 @ 12:53:08
"Keep ideas moving"
Di
Frabudi
il 11/01/2007 @ 10:54:46
che differenza c'è tra pay-off e slogan?
Di
ale
il 18/02/2007 @ 15:52:19
lo slogan è l'idea creativa. La frase scritta a caratteri cubitali nelle pubblicità.
il pay off racchiude l'identità del prodotto... sta sempre sotto il marchio.
Di norma lo slogan cambia.. il pay off no
Di
alaska
il 01/03/2007 @ 17:27:05
Di
fab
il 08/03/2007 @ 16:04:00
Pay off, pay on, slogan, claim, Copy, headline
Pay off:
dal verbo pay off liquidare, in senso figurato è la liquidazione dell'annuncio e cioè la frase finale, di chiusura dell'inserzione.
Pay on:
la frase all'inizio dell'annuncio
Slogan:
Breve e incisiva frase pubblicitaria, propagandistica. In realtà lo slogan, dei tempi andati, se pur ancora valido, ha ceduto il posto ad argomentazioni più articolate.
Claim:
Evoluzione dello slogan. In effetti l'elenco delle frasi pubblicitarie nel post, colleziona dei pay off ma sono essi allo stesso tempo dei claim perchè vivono autonomamente anche senza l'inserzione. Questo grazie alle azioni massificate e ridonda
Di
Flavio
il 23/03/2007 @ 19:54:12
Copy:
Il testo che sta in mezzo al pay on e pay off
Headline:
E' invece il titolo, l'argomentazione base di una campagna pubblicitaria, può essere un titolo di testa di un annuncio.
Per rendere l'idea la metto in pratica:
(Headline)
il grande squalo bianco
(Brand)
Shark
(claim)
the underwater predator
(pay on )
kill machine but easy to die
(copy)
lo squalo è un pesce perfetto e poderoso, nuota rapido nelle profondità oceaniche e scruta la superficie per scorgere le prede, lanciandosi in fulminanti e devastanti attacchi. Detto questo si potrebbe pensare ad una perfetta macchina per uccidere e invece è molto più fragile di quanto si possa pensare ...
(pay off)
but the uman is more dangerous
ciao
Di Flavio il 23/03/2007 @ 19:55:49
Honda: The power of dreams
Pirelli: The power is nothing without control (esempio di headline trasformata in payoff)
Yokohama: The power of performance
Alfa Romeo: Cuore sportivo
Garnier: Prenditi cura di te
L'Oreal: Perchè io valgo
Microsoft: Your potential, our passion
Di
mauri
il 09/05/2007 @ 11:01:39
Di
arianna
il 17/05/2007 @ 21:38:46
Però volevo segnalare, sempre se non ricordo male, che il Tonno RioMare è >, non >.
Di
Alice
il 20/05/2007 @ 17:31:36
meglio se lo cancelli, che non si capisce nulla! Penso sia a causa delle virgolette. Volevo solo dire che il Tonno Riomare è definito con l'aggettivo tenero e non morbido. Un saluto.
Di
Anonimo
il 20/05/2007 @ 17:35:48
RedBull - Ti mette le ali
Vodafone - Life is now
Alpitour - No alpitour aihaihaih
Di
Danilo
il 23/05/2007 @ 21:41:14
Copywriter: Sembra strano, ma lo paghi!
Di
Flavio D.
il 18/06/2007 @ 19:21:50
Nike - Just Do It
Mc Donald's - I'm Lovin it
Di
pytock
il 21/06/2007 @ 16:47:02
Mi è venuto in mente questo:
Togo, il piacere senza il peccato
Di
Donatella
il 10/07/2007 @ 12:29:50
Di
arianna
il 16/07/2007 @ 17:03:49
Di
eli & lori
il 19/07/2007 @ 15:53:20
Di
Pisolo
il 07/12/2007 @ 11:48:14
"You Are, We Car"
Tuttavia pecca a mio parere di originalità in quanto quello di Indesit era già: "We Work, You Play"
Di
SUPERMARCELLUS
il 14/02/2008 @ 00:43:30
Di
sergio olivotti
il 11/09/2008 @ 15:01:47
Zoppas li fa, nessuno li distrugge.
Di
francesco
il 29/04/2009 @ 14:58:49
lo link nel nome.
Ciao e grazie! Andrea.
Di
Pay off
il 10/05/2010 @ 15:31:56
http://www.andrealeti.it/cosa-il-pay-di-brand/
Di
pay off
il 10/05/2010 @ 15:33:03
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Di Anonimo il 03/07/2003 @ 01:17:38