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Seolab: appunti dal corso SEO illuminato

Di Daniele Vietri @ 09/06/2009 - in Web Marketing - Commenti (3)
Questo post è stato letto 1205 volte in 450 giorni.

A futura memoria, e con un po' di ritardo, riporto alcuni degli appunti presi durante il corso SEO Illuminato di SEOLab vinto grazie al contest su Matt Cutts:

Semantica
Michael Gawel

usare ADWords, Trends e i suggerimenti nelle ricerche per fare un primo check delle parole chiave legate ad un argomento.
osservando i primi siti nella SERP per determinate keyword si può valutare la convenienza di un link che porta valore semantico piuttosto che un link che passa PR o traffico (es. cercando "camera milano" il primo risultato è la Camera di Commercio, non un hotel o un sito di affittacamere).
raccolta di keyword correlate analizzando i siti concorrenti, specie se questi sono poco conosciuti e molto in alto nella SERP, cercando di capire il motivo.
elencare siti ed aree tematiche per lo scambio di link.
usare KWMap o la ricerca con la tilde (parole inerenti secondo le relazioni interne di Google) per generare un elenco di parole chiave inerenti al campo semantico e fornirle al copywriter per la stesura dei testi senza indicargli quali usare
una sola parola molto specifica in un testo può già identificare il campo semantico in cui inserire la pagina, ad esempio "cane" è molto generico e potrebbe essere usato per qualsiasi argomento, "pastore tedesco" è più specifico, ma "canis lupus familiaris" è decisamente identificativo dell'argomento di quella pagina.
inserire le keyword nei testi delle pagine cross-sezioni con lo scopo di generare una struttura interna di link e di contenuti, sono sufficienti un paio di cross-link sulle parole di ogni sezione a tema e pertinenza.

Forum
Alex Sportelli

non è replicabile, quindi il filtro anti duplicazione di Google non può lavorare su questo tipo di contenuto.
è apprezzato da Google perché si tratta di uno strumento democratico.
esistono plugin che ottimizzano tecnicamente gli URL e le pagine per i motori di ricerca (es. vBSEO per vBullettin).
in termini di ottimizzazione vBulletin è molto meglio di phpBB.

Case history Torinospy.com
Anna Porello

quando non c'è modo di sapere come un utente cerca il tuo contenuto si può sfruttare il concetto di cross-selling "ti piacerebbe anche...": si posizionano le pagine per parole chiave vicine all'argomento. In questo caso si tratta di un gioco di ruolo dal vivo per la città quindi tema divertimento, serate, ristoranti, etc.
essere onesti e scrivere sulla landing page, magari in forma divertente, che questo sito non parla proprio dell'argomento cercato, ma... di qualcosa di più interessante
lavorare molto sul concetto di notiziabilità del progetto per stimolare la ripresa del lancio, specie dalla stampa.
con budget zero hanno usato per promuovere il gioco: link popularity, directory gratuite, article marketing, commenti su forum e blog, scambio link, comunicati stampa (blog e giornalisti, a tema).

Contenuto duplicato
Michael Gawel

evitare fattori di penalizzazione e spam: blog spam, redirect javascript, cloni, aggregatori spam, etc.
agevolare il lavoro dello spider e del motore, infatti per archiviare correttamente un URL Google deve creare un vettore del documento usando snippets (associa le keyword più importanti), filtro strutturale HTML (associa il tipo di sito) e semantica (associa temi).
al momento gli aggregatori sono favoriti nelle SERP e spesso compaiono prima del risultato originale perché:
    - il filtro anti duplicazione li interpreta come autori e gli articoli sono già snippets
    - hanno un'ottima struttura semantica
    - crescita esponenziale di link building
    - scarsa ottimizzazione dei CMS dei siti fonte
    - generano guadagni ADSense
le frasi valide per Google devono essere corrette grammaticalmente (è in grado di riconosce soggetto, predicato, complemento!), quindi ad esempio le argomentazioni sono favorite rispetto agli elenchi presenti in molti e-Commerce.
la maggior parte degli e-Commerce dispone di schede prodotto uguali agli altri in quanto vengono comprate da fornitori esterni, questo risulta come contenuto duplicato e conviene quindi cambiare modello della pagina (recensioni, coda lunga, struttura diversa).
Wikio e Liquida sono gli unici aggregatori italiani che passano valore in quanto non hanno nofollow.
in caso di strutture di partner con link diretti è possibile ricevere valore dai backlink dei referral sfruttando l'errore HTTP 301 (eliminando il parametro, facendo il tracking ed assegnando il nuovo indirizzo senza parametro).

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Commenti

Complimenti Daniele, sei stato attentissimo! spero che tu abbia potuto trarre spunti interessanti da ciò che si è detto in aula :)

Di Davide Licordari il 09/06/2009 @ 13:24:32

Ciao Daniele,

innanzitutto grazie per un post, che spero dia ai lettori un valore aggiunti e forse qualche dritta SEO utile e applicabile.

Chiarisco solamente una cosa in merito degli aggregatori: Liquida passa traffico + pagerank visto che e follow, Wikio passa solamente il traffico visto che e nofollow

bom, dai , ci vediamo al prossimo corso!

Di Michal (Seolab) il 09/06/2009 @ 13:26:13

davide: grazie, diversi spunti interessanti

michal: è stato un piacere conoscerti e complimenti per come "tieni" l'aula ; - )